2019年，不少業(yè)內(nèi)人士都深感“這個寒冬會很長”。建陶企業(yè)如何應(yīng)對復(fù)雜多變的市場？看看新明珠、馬可波羅、東鵬、宏宇集團、蒙娜麗莎、金意陶、新中源、太陽陶瓷、博德都釋放了哪些信號：
馬可波羅
專心做好磚，歸零再出發(fā)
“一顆紅星向主業(yè)，堅守產(chǎn)業(yè)價值，專注聚焦，回歸企業(yè)經(jīng)營的基本面，再次被證明是對的！”
——黃建平
1月10日，馬可波羅瓷磚召開了2019年經(jīng)銷服務(wù)商年會。面對充滿希望與挑戰(zhàn)的2019年，唯美集團總裁、馬可波羅瓷磚董事長黃建平提出，要“歸零再出發(fā)”，回歸創(chuàng)業(yè)者的初心，踏踏實實回歸企業(yè)價值經(jīng)營的本質(zhì)，聚焦主業(yè)、服務(wù)與創(chuàng)新。馬可波羅瓷磚總經(jīng)理謝悅增在對品牌作戰(zhàn)略部署時指出，始終堅持“做好磚”、“賣好磚”是馬可波羅瓷磚能夠走到今天的重要原因，也將會成為無數(shù)馬可波羅人戰(zhàn)勝各種困難的根本動力。
據(jù)了解，馬可波羅瓷磚推出6款“新黃金石代”產(chǎn)品，實現(xiàn)從規(guī)格、花色、質(zhì)感，到空間應(yīng)用的全方位升級。2019年，全新產(chǎn)品將在全國4500多家馬可波羅瓷磚終端門店全面上線。
新明珠
世界技術(shù)+明珠制造+全球市場
“抓住最關(guān)鍵的3-5年，以‘世界技術(shù)+明珠制造+全球市場’的國際化公司為目標(biāo)，成為家居建材行業(yè)數(shù)一數(shù)二的企業(yè)?！?/strong>
——葉德林
在新征程的起點上，新明珠集團董事長葉德林為新明珠的下一個25年指明了方向。他指出，行業(yè)正處在新一輪科技革命、產(chǎn)業(yè)變革、消費升級、企業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的歷史性交匯期，一個新的消費時代已經(jīng)來臨，一個新的市場競爭賽制正在形成。2019年，新明珠將繼續(xù)以“世界技術(shù)+明珠制造+全球市場”的國際化公司為目標(biāo)，一步一個腳印地把百年明珠的偉大事業(yè)推向前進(jìn)。集團將加大在工廠智能化改造、生產(chǎn)設(shè)備智能化升級的投入、提升智能制造水平，完善企業(yè)創(chuàng)新體系，讓創(chuàng)新成為新明珠發(fā)展的第一支撐力。集團還將進(jìn)一步提升產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計的美感，推動“明珠家世界”項目的培訓(xùn)和落地，全力打造在產(chǎn)品、渠道、服務(wù)上的強大競爭力，以迎接消費者主權(quán)時代的來臨。
宏宇集團
縱向改革，橫向發(fā)展
“2018年陶瓷磚市場呈現(xiàn)新態(tài)勢——大幅下滑，行業(yè)拐點將至，面對嚴(yán)峻的行業(yè)形勢，宏宇的應(yīng)對之策為‘縱向改革，橫向發(fā)展’?！?/strong>
—— 歐家瑞
2019開年之際，宏宇集團副總經(jīng)理歐家瑞在宏宇的媒體答謝會上，介紹了企業(yè)的改革和創(chuàng)新。目前，宏宇已在地產(chǎn)、文創(chuàng)、旅游三方面發(fā)力，與瓷磚形成四大業(yè)務(wù)群協(xié)同發(fā)展新格局。
當(dāng)很多企業(yè)準(zhǔn)備放假的時候，宏宇陶瓷新年首站“賦能之旅”已經(jīng)榮耀走進(jìn)新疆庫爾勒，通過線上線下結(jié)合，助力終端營銷精英全方位掌握學(xué)習(xí)內(nèi)容。宏宇陶瓷品牌總經(jīng)理張永春指出，將全面貫徹落實店面加速升級、全面實現(xiàn)經(jīng)銷商公司化運營轉(zhuǎn)型，打造一支高效率、高素質(zhì)、高執(zhí)行力的團隊，將宏宇品牌持續(xù)保持在一線品牌序列。2019年的宏宇，將以“簡奢”新風(fēng)席卷全國。
東鵬
未來十年，向世界級企業(yè)進(jìn)軍
“未來10年，要做行業(yè)的絕對第一，要做世界級的企業(yè)。”
——何新明
東鵬控股董事長何新明認(rèn)為，面對轉(zhuǎn)型升級，東鵬未來的10年，要改變過去的經(jīng)營模式，要從過去的高速度發(fā)展要成為高質(zhì)量發(fā)展，要成為高效率的發(fā)展。一是向綠色環(huán)保方面發(fā)展，通過綠色的科技解決問題；二是推出東鵬整裝家居概念，以整體家裝更好地應(yīng)對消費者的需求；三是智能制造。
1月11日，在東鵬集團新總部喬遷之際，東鵬整裝家居亦同步啟動?？梢钥闯觯瑬|鵬邁開了戰(zhàn)略調(diào)整的步伐。在東鵬的愿景里，東鵬不止步于成為國內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)，而是在全球化浪潮中，代表中國建陶企業(yè)，不斷向成為世界級品牌進(jìn)軍。
蒙娜麗莎
國內(nèi)最大噸位、行業(yè)首臺YP36000噸壓機將投產(chǎn)
“2019年，陶瓷薄板將進(jìn)入第12個發(fā)展年頭。未來的陶瓷板材該怎么樣發(fā)展？所有的問題，都需要營銷團隊做出明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。只有這樣，我們才能迎來陶瓷板材的爆發(fā)式增長?！?/strong>
——蕭華
蒙娜麗莎集團董事、營銷副總裁鄧啟棠指出，在這個變化劇烈的時代，所有經(jīng)銷商和銷售人員都要把原有的經(jīng)驗當(dāng)成歷史，要保持歸零心態(tài)，做好推倒重來的準(zhǔn)備，要由業(yè)務(wù)式銷售向顧問式銷售轉(zhuǎn)變，在變化中享受市場帶來的紅利。
2019年春節(jié)過后，國內(nèi)最大噸位、行業(yè)第一臺YP36000噸壓機將在蒙娜麗莎投入生產(chǎn)，蒙娜麗莎陶瓷薄板、陶瓷巖板，都將會有更多規(guī)格、品類和花色的產(chǎn)品問世。綠屋建科總經(jīng)理蒙政強認(rèn)為，未來，是住宅工業(yè)化的時代。在綠屋建科將在與石功夫合作的基礎(chǔ)上，2019年將深度實施陶瓷大板、集成墻板、巖板加工、成品家居定制、整體櫥柜定制等五大關(guān)鍵戰(zhàn)略，力爭使綠屋建科在2019年度邁入發(fā)展的快車道，實現(xiàn)銷售業(yè)績的跨越式增長。
新中源
2019年將面臨4場“硬仗”
“未來兩年將進(jìn)入深度洗牌的階段，終端與渠道的多樣性將越來越清晰。2019年新中源陶瓷要獲得突破性增長，必須在‘整裝大包、精裝、設(shè)計師’三個核心渠道發(fā)力。”
——霍鐮泉
在新中源陶瓷企業(yè)集團總裁霍鐮泉看來，令業(yè)內(nèi)人士倍感煎熬的2018年，還只是中國建陶行業(yè)洗牌的初級階段，新中源陶瓷營銷總經(jīng)理陳勤顯認(rèn)為，目前陶瓷行業(yè)的生態(tài)圈，已進(jìn)入了由有序品牌競爭邁進(jìn)多頭品牌競爭的階段，是“適者生存、不適者淘汰”，新中源必須做好打硬仗的準(zhǔn)備。2019年新中源將面臨的4場“硬仗”包括“品牌向上戰(zhàn)役”、“人才搶奪戰(zhàn)役”、“份額拼搶戰(zhàn)役”、“銷量爭奪戰(zhàn)役”。在塑造品牌方面，品牌思維作為陳勤顯戰(zhàn)勝寒冬的三大“武器”之一，新中源會繼續(xù)加大加深與設(shè)計大咖合作的深度和廣度，下一步，新中源將與崔樹聯(lián)手開發(fā)一個全新系列瓷磚產(chǎn)品。
金意陶
回歸經(jīng)典仿古、布局發(fā)泡陶瓷與全瓷定制
“在未來三年我們必須要打造一個新的金意陶。在以瓷磚為主體、為主業(yè)，在發(fā)泡陶瓷或全瓷定制兩個方面逐步發(fā)力，通過三到五年時間，建立起從建材到裝飾到交付的整體服務(wù)體系。”
——何乾
金意陶董事長何乾認(rèn)為，建陶產(chǎn)業(yè)如今正在經(jīng)歷深度變革，唯有積極擁抱改變，以快速反應(yīng)和技術(shù)創(chuàng)新為雙擎，持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，才能在這個變革的時代中勇立潮頭。2019年，金意陶將以瓷磚為主體、為主業(yè)，加上發(fā)泡陶瓷或全瓷家居兩個方面，通過3-5年逐步發(fā)育，建立起從建材-裝飾-交付的整體服務(wù)體系。
在產(chǎn)品方面，金意陶繼續(xù)回歸仿古，2019年的產(chǎn)品規(guī)劃里有70%是經(jīng)典仿古磚和現(xiàn)代仿古磚。
博德
五年內(nèi)營收100億
“既然瓷磚行業(yè)沒有巨頭，博德集團也有機會成為未來瓷磚行業(yè)的巨頭。從2020年開始，5年內(nèi)實現(xiàn)營收100億。”
—— 葉榮恒
2018年12月17日，廣東博德精工建材有限公司董事長葉榮恒在年會上首次分別對博德集團的3個品牌，都給予了清晰的戰(zhàn)略發(fā)展方向：博德依然強化高端形象，新品晶剛玉將與原有的精工玉石系列作為主推產(chǎn)品；昊博以冰晶玉產(chǎn)品樹立品牌制高點，增加大量貼近市場的大眾化精品及策略特價產(chǎn)品拉動銷售；新代理的原裝進(jìn)口品牌HBI，則定位國際范的時尚人群，計劃優(yōu)先實現(xiàn)省會城市、長三角、珠三角等經(jīng)濟發(fā)達(dá)省市的網(wǎng)點覆蓋。在未來5年內(nèi)，博德集團要實現(xiàn)”二次騰飛“，并完成其百億的營銷產(chǎn)值規(guī)劃。
太陽陶瓷
完成第6個五年規(guī)劃
“從一家年銷售額不到300萬的小廠，發(fā)展成坐擁五大生產(chǎn)基地、16條自動化生產(chǎn)線、年營業(yè)收入近20億元的集團化企業(yè)。25年來太陽企業(yè)始終堅持‘做一個誠信、受人尊敬的企業(yè)’的創(chuàng)業(yè)宗旨。”
——胡毅恒
2018年受國家環(huán)保、房屋裝修政策及消費者迭代等多重因素的影響，行業(yè)也將迎來新的發(fā)展拐點。太陽企業(yè)集團目前為完成第六個五年規(guī)劃，將從四個方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級：第一，環(huán)境綠色化：太陽企業(yè)集團計劃每年不低于3000萬的投入用于工廠的環(huán)保投入；第二，生產(chǎn)智能化：力爭用5年時間，實現(xiàn)裝備60%左右智能化，一線生產(chǎn)工人人數(shù)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上減少50%以上；第三，品質(zhì)品牌化，提升認(rèn)知度和美譽度，向一線品牌邁進(jìn)；第四，管理規(guī)范化，逐步實現(xiàn)企業(yè)管理現(xiàn)代化。
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